幸運を呼ぶとされるHORN/角笛から名づけられました。象徴的なロゴは、波、太陽、HAPPINESSのHからデザインされ、HAPPY SURFをスローガンとしております。スマイルのロゴは、着る人たちに喜びや楽しみを提供し、人生に彩りを加えます。「Hapiness&Freedom」をテーマに余裕ある大人のライフスタイルカジュアルを提案し続けます。